作家 / 妮   蔻

剪辑 / 朱   婷

运营 / 狮子座

2025年，你看了若干场演唱会？又追了若干线下上演？恭喜你助力上演票房创造了近三年里的新高！

2025年上演商场，放眼望去全是增长。

千般线下上演总票房高达330.02亿，足足比2024年跨越100多亿。演唱会商场票房节节攀升，戏剧品类里，仅音乐剧这一类别，上演场次、票房收入、不雅世东说念主数王人竣事了同比增长；两档脱口秀节目一样带动了线下脱口秀上演的火热。

点开《娱乐Talk 年度甄选》上演篇章也能发现，一方面，本年巡演的头部艺东说念主相等多;另一方面，他们王人作念出了新的好意思学突破与探索。同期kk也发现，从演唱会到戏剧再到音乐节，舞台上的东说念主们想和舞台下的不雅众缔造更深端倪的激情连接，放大线下“互动”的不成替代性。获奖名单上的上演表情，曾经基本接近于一场主题乐土。

但一派增长中，音乐节看起来却愁云惨淡：票价回落，大型上演减少，不雅演东说念主次减少……上演方看起来也没招了，抢起了一众演员等非典型音乐东说念主的音乐节上演。但看起来也见效甚微，抢到“顶流”才是售票王说念，但同期又带来一系列对于芜乱的安检、粉丝以及黄牛拿着露营装备提前一周夜排等经管问题，音乐节自己的口碑也未免被影响。

与此同期，演唱会商场的干与也像头部艺东说念主们的集体刺激，更多知名的音乐东说念主如魏如萱、戴佩妮、周云蓬等东说念主，只可无奈堕入场次冷清，致使无奈取消上演的逆境。

主题乐土虽好，但现在看来并非通盘东说念主王人能找到掩盖资本的步调。

一、演唱会不想只作念演唱会

一句话概述本年的演唱会商场：淡季不淡，旺季很旺。

数据显现（说念略音乐产业），传统淡季一季度演唱会达536场，不雅众345.1万东说念主次，同比大幅增长，主要受益于大型演唱会（5000座以上）增多。旺季三季度不雅众领域更攀升至1211.2万东说念主次，远超往年同期，陈奕迅、张校友等头部歌手孝敬显赫。

巡演参加尾声阶段，“歌曲冷门”的争议终于离开了陈奕迅和林忆莲。两位歌手若是永别拉出我方的KTV金曲预见王人能唱满一场，可他们却不谋而合遴荐在这轮巡演中，以非KTV金曲为干线，选曲与演绎均服务于我方缔造的浩繁主题。

最终，他们把演唱会酿成了一个更丰富的家具。

陈奕迅的“Fear and Dreams”通过扮演、安设、短片等电影化手法，构建对于“怯怯”与“但愿”的浩繁叙事，被不雅众簸弄“让演唱会参加小众拉片解读赛说念”。林忆莲的“回响”则以环保开篇，串联寰宇哲想与东说念主生回溯，整场上演充满人命哲理的探索。不雅众收货的远不啻心扉，而是千里浸式的主题乐土体验。

外交媒体上有不少围绕陈奕迅演唱会进行拉片解读的实践

来铺张他们的演唱会毫不啻是骄气心扉，在现场金曲大联唱，而是带走了更多元的，雷同主题乐土的体验。不少歌手们王人在这一“主题乐土”里，作念出了好多显明的个东说念主特色。

周深将“深深的”演唱会全程用个东说念主日志的格式包装，初度启用世界起原进的超私密长跨度的超骄气密度LED巨型大屏营造裸眼3D恶果，他也成了内地第一个在启德指点场开演唱会的歌手；

孙燕姿的“就在日落以后”演唱会呼应了她五年前的歌词“就在日落曩昔”，开场屏幕肃穆的落日，还会字据城市落日时辰作念些许调遣，营造了强烈的氛围感；

大张伟的演唱会前半部分被网友们簸弄称像儿童频说念，带着好多大张伟特色的童趣，中间则在有一段非常掏心窝的VCR，终末回到极简的一又克风。有歌迷感叹：谁会在现场就地抽取不雅众让通盘东说念主一齐喊麦夸ta棒啊！

大张伟视角拍摄的演唱会舞好意思

而把乐土作念到极致的，则是五月天和华晨宇。

自2023年5月在北京开启以来，与五月天演唱会一同进行的快闪场域STAYREAL PARK于今曾经走过上海、广州、深圳、香港等近20个城市，为来看演唱会的全球提供了一个激情体验场，提供打卡、互动、购物等多重铺张体验。现在在线下出场率极高的IP“卜卜”恰是STAYREAL PARK的中枢IP。

华晨宇则在2021年独创了国内唯一无二的大型户外游乐场演唱会，脱离了传统上演阵势的限制，为不雅演不雅众提供吃喝玩一体的千里浸式体验，现场还有好多可供打卡的艺术安设。在2025年，华晨宇将这个主题乐土演绎了23场。

这种个性化与千里浸式体验不仅增强了歌手的商场竞争力，深化了与听众的激情连接，也拓展了铺张场景。在2025年的终末一天，一共有20多位歌手在举办跨年演唱会，让这一类型成为新兴热点品类。

继2023年张杰始创内地个东说念主跨年先河后，2025年周深、邓紫棋、汪苏泷等纷繁加入。张杰的「开往1982」巡演18场，以“大树”蔓延台传递环保理念并拉近与不雅众的距离；其2026跨年演唱会更创下抖音直播间5000万+不雅看量。

作念跨年演唱会，还有一位永别已久的歌手：田震。在北京国度体育馆举办的“玩儿个舒畅”演唱会，是她时隔24年再开演唱会。而她背后，则站着一个重大的银发铺张商场。

中国社会科学院大学教养、国务院原副文告长江小涓曾在一次举止中说起，3.2亿中老年东说念主正在用真金白银阐扬，文化铺张并非年青东说念主专利。在田震演唱会运行前，不少子女在小红书发稿替家里父老征询着研究事宜。

主题化、千里浸化、个性化革新以及跨年档期和银发铺张的崛起，让本年的演唱会解脱了淡季的困扰，竣事了数据的大幅增长。

二、戏院的新故事

不雅众对深度互动体验的热心，正深远重塑着戏院上演的生态。脱口秀、话剧及千里浸式小戏院等垂类，凭借其自然的亲密文化体验属性，在2025年筹商外交功能后，不仅在短视频平台取得了爆发式传播，也书写了属于戏院的新故事。

以李波、二狗为代表的脱口秀演员，走出了一条不依赖综艺的独到旅途：通过高度互动的线下上演眩惑不雅众，再借短视频传播竣事线上反哺线下。二狗所在“一支麦俱乐部”强调前排互动、讨论相亲专场等强外交举止。

这套模式成效显赫。二东说念主全网粉丝超千万，远超好多综艺脱口秀演员，并带动脱口秀全体商场茁壮：2025年上半年，该品类上演场次同比激增54.1%，票房暴涨134.9%，跃居戏院类上演第二大品类。

畴昔，若何借由短视频这一实践前言扩大影响力，千里淀不雅众，是每一个脱口秀演员王人要想考与应答的问题。这对不少当年履历过当年线下冷清，看着脱口秀商场被综艺加热的演员来说王人是一个挑战。脱口秀演员何广智、吴星辰、以及成王人过载俱乐部结伙东说念主普拉斯一同在播客《各说各的呗》中抒发过被短视频冲击的无奈。

动作与线下俱乐部一样，发生在戏院内的顽固举止一样在发生着商场变化。仅从上半年数据来看，亚博体育2025年上半年话剧保抓在通盘上演品类中的上风地位，场次同比增长16%，票房同比增长3%，《出马》《戏台》《太白金星有点烦》等表情受到商场追捧。

字据中国上演行业协会在2025年发布的《寰球首个千里浸式演艺专项敷陈发布》显现，寰球千里浸式演艺商场总体领域抓续扩大，呈现多元业态并进、各别化发展的样式。面前千里浸式演艺总票房领域近20亿元，总不雅演东说念主数突破1200万东说念主次。

这种“演艺+”交融模式，不仅突破传统戏院截止的故事畛域，更能深度融入生意综合体、景区、历史街区等线下空间，耕作文化放射力、激活生意价值。这股革新海潮也眩惑了国际见地。

千里浸式悬念戏院《9号秘事》动作该IP全球首个线下版块，自2023年底登陆上海后已上演近300场，恒久霸榜当地热销榜。2025年，该IP也推出了北京城市截止版，畴昔，这一爆款剧目有望将不雅演焕发带到更多城市。

在不雅众渴慕深度体验与激情统一的期间，对互动的强需求改动着演唱会，也影响了小戏院。千里浸式戏院，又何尝不是另一种格式的主题乐土？戏院在2025年的新故事，阐扬着小空间一样有着让产业升级的能量。

三、当平台运行作念音乐节

待播影视剧男女主角到场宣传，热播综艺的嘉宾们和用户畅聊，国漫在这里领有电音步调，还能看到李宇春、毛不易、回春丹等音乐节热点歌手集会……这些实践单独拿一个出来等能作念一场干与的线下举止，但腾讯视频举办的Jump Park遴荐将他们集会成了两天的嘉年华。

在平台的强命令力下，音乐节被从头界说，成了一个不错涵盖影剧综动漫等多重娱乐体验的用户向实践。这些实践不仅让主创到场，还在现场落地了举止，平台会员不错来此参加互动游戏取得如签名照、作品阁下等家具。

在此之前，腾讯视频更广为东说念主知的、与音乐研究的盛典是TMEA。2025年，TMEA盛典初度建筑了TIMA国际音乐大赏，带来了号称“亚洲最强音乐大赏”的声势，掩盖中国超东说念主气偶像、乐队，日韩顶级男团女团，泰国顶流等数十组海表里顶尖歌手与音乐组合。全球流行音乐交汇于此，数百次热搜展示着首届TIMA的全球影响力。

从Jump Park到TIMA，腾讯视频展现了其在实践领域的强项召唤力与资源的联动智力。而这亦然当下惟有平台智力供给的独到资源。腾讯视频在线下上演商场的积极布局并非孤例，2025年平台在音乐节方面动作常常。

微博举办首届大眼音乐节，背靠国内第一宣发平台，请来多位当红艺东说念主，王嘉尔更是时隔四年再度亮相国内音乐节；Bilibili举办第三届干杯音乐节将在上海举办，在声势未出仅靠一张图请示之下，开售一分钟内便完成售罄；抖音的汽水音乐节开展”寰球巡演“，以高性价比的票价霸占商场；芒果音乐节动作湖南广电全资子公司“芒果音乐”中枢IP，集会了一批基于芒果TV IP“音乐+影视+综艺”领域的三栖嘉宾，带来了一场再服务男团+院东说念主的圈层狂欢……

平台纷繁入局，而音乐节商场却在落潮。字传说念略音乐产业1月至11月的数据统计，2025年文书延期和取消的音乐节共有 43个，固然全体音乐节数目在增多，但无数增长是因为袖珍及免费公益性音乐节增多。全体来说，音乐节票价是在回落的，到本年第三季度，音乐节票价抓续向中廉价位歪斜，最低票价为100-300元之间的音乐节占比超五成。

音乐节正在参加恶性轮回：票价在裁减，独揽方想盈利就要卖出更多的票，因此对请来的艺东说念主就有了流量方面的硬性条款。然而请来流量艺东说念主，又会意味着各方面的资本增多，比如经管资本。但这些对平台来说，王人是相对克己置的问题。

到本年，“夜排”致使曾经有了产业链。粉丝不错用钱雇黄牛“代列队”，以便霸占音乐节前排的有益地形；有的黄牛致使曾经提前扎号帐篷等着粉丝来买单。一切王人是为了能在离我方偶像最近的所在尖叫、高歌、展示应援物。

当一场音乐节请来两个极度以上的流量艺东说念主，前排就成了“兵家必争之地”，免不了一番“友好交流”。本年五一太湖湾音乐节线下，罗云熙和周深粉丝因为篡夺前排，骂战一触即发，两边粉丝各执一词，终末太湖湾音乐节组委会不得不调处罗云熙责任室与周深责任室发布声明。

到了十一，夜排乱象并莫得在各大音乐节减少，现场的乱象反而还迎来“升级”，安保情况极其芜乱。

10月4日的常州太湖湾星河左岸音乐节，有不雅众投诉安检“强制脱衣、触碰阴事部位”，致使“撕衣”，争议之下“太湖湾音乐节安检”登上热搜。山东日照则出现由于安保力量不及，黄牛带着逃票不雅众突破安检区，几乎激勉现场动乱的事，不少不雅众在小红书上吐槽被趁乱性纷乱了。

能举办的大型音乐节，争议不少，还有的音乐节在开票前高调宣传，开票后却票房遇冷，在闲鱼上打折出售王人难以售完，张家口大麓后生音乐节、湖北黄冈蓝潮音乐节等多个音乐节只可临时取消。

可能让音乐节安下心的纯“歌手”属性的流量曾经不够用了，独揽方将邀约的橄榄枝伸向演员、网红，演员们争取一次“音乐节首演”的名号，网红们则只消有一首短视频爆款歌曲，一样能登上主舞台。

这背后，王人是卖票的张惶。

全体来看，2026年音乐节商场的马太效应会进一步加强。有智力资源的平台不错在上演商场优化体验，毕竟平台自己也想要加强与不雅众的进一步互动，同期将线上的热度在线下迂回。爱奇艺和腾讯主导的线下巡演也在增多，2025年两档脱口秀节目王人在举办巡演，2026年“喜东说念主”们的巡演曾经经在路上。

演唱会一样是马太效应显赫。头部歌手不错往“主题乐土”方面作念突破，但有的歌手可能连抓续开演唱会王人是问题，毕竟搭建“乐土”是需要巨型资本的。魏如萱的广州场很冷清，戴佩妮演唱会的舞好意思拿下过铂金奖、好意思国缪斯计算奖，但最终因为娴雅资本与售票情况的不匹配，只可取消广州场与北京场。

全球王人要想主张突破信息流的限制，用低资本的样式找到一种接近主题乐土的深度连接与互动样式。